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在SEM競(jìng)價(jià)推廣過(guò)程中，想要擁有穩(wěn)定的客戶，賬戶的創(chuàng)意占比十分重要，因?yàn)楹?jiǎn)單的創(chuàng)意描述，能夠幫助客戶提供他們想要的信息及內(nèi)容，這樣才能有效地提高點(diǎn)擊量，那么我們?cè)谧鯯EM優(yōu)化過(guò)程中，該如何調(diào)整競(jìng)價(jià)賬戶的創(chuàng)意呢？
網(wǎng)站SEM創(chuàng)意要進(jìn)行了語(yǔ)義分析，先把創(chuàng)意分割為最基本的單元，通過(guò)名詞，動(dòng)詞和形容詞的使用來(lái)對(duì)比不同廣告創(chuàng)意對(duì)用戶表達(dá)的概念以及數(shù)量（名詞數(shù)量），和召喚用戶采取的行動(dòng)（動(dòng)詞），以及對(duì)不同概念的描述（形容詞）。
先來(lái)看下名詞，動(dòng)詞和形容詞的具體含義：
名詞（Noun,簡(jiǎn)稱(chēng)），是詞類(lèi)的一種，屬于實(shí)詞，名詞表示人、事物、地點(diǎn)或抽象概念的名稱(chēng)。在廣告創(chuàng)意中表示用來(lái)像用戶傳遞的概念和信息數(shù)量。
動(dòng)詞（Verb），就是用來(lái)表示動(dòng)作或狀態(tài)的詞匯。在廣告創(chuàng)意中用來(lái)召喚用戶采取行動(dòng)。
形容詞（Adjective），很多語(yǔ)言中均有的主要詞類(lèi)中的一種。形容詞主要用來(lái)描寫(xiě)或修飾名詞或代詞，表示人或事物的性質(zhì)、 狀態(tài)、特征、或?qū)傩?，常用作定語(yǔ)，也可作表語(yǔ)、補(bǔ)語(yǔ)或狀語(yǔ)。在廣告創(chuàng)意中用來(lái)描述和修飾產(chǎn)品，服務(wù)和功能。
創(chuàng)意及文字是吸引用戶點(diǎn)擊廣告的第一步，這些信息必須同時(shí)出現(xiàn)在Landingpage中，并與廣告創(chuàng)意保持一致。才能保證信息描述和用戶體驗(yàn)的連貫性。進(jìn)而降低跳出率。下面是一些對(duì)廣告創(chuàng)意文字與Landingpage中文字的關(guān)系及對(duì)比。
有效的調(diào)整創(chuàng)意中的語(yǔ)義，才能更有效的提升推廣效果，真正達(dá)到客戶的需求。
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