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一般情況，百度競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)低于出價(jià)30%左右，那么為什么有些時(shí)候卻高于出價(jià)呢？
1、移動(dòng)端出價(jià)比例：現(xiàn)在競(jìng)價(jià)里的推廣計(jì)劃分為PC端和移動(dòng)端計(jì)劃，如果搭建的是PC端計(jì)劃，然后將此計(jì)劃的移動(dòng)端出價(jià)比例設(shè)置為比如1.5倍，那么，如果這個(gè)詞出價(jià)是2元，那么在移動(dòng)端出價(jià)就是3元，這樣就可能出現(xiàn)平均的實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格高于2元的出價(jià)。
2、分地域出價(jià)：比如，你的推廣地域是黑龍江和北京，而北京地區(qū)的出價(jià)比例設(shè)置為1.5倍，那就可能出現(xiàn)北京地區(qū)點(diǎn)擊價(jià)格高于2元的實(shí)際出價(jià)。
3、分時(shí)段出價(jià)：比如，每天上午9點(diǎn)--11點(diǎn)出價(jià)系數(shù)調(diào)至1.5倍，那么這個(gè)時(shí)段的點(diǎn)擊價(jià)格就可能高于2元。
4、排名傾向自動(dòng)出價(jià)：這個(gè)功能是指，你可以指定某些關(guān)鍵詞必須排在前三，然后百度系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)幫你提高出價(jià)，比如你出價(jià)2元，沒(méi)有排到前三，百度自動(dòng)給你調(diào)高價(jià)格，比如調(diào)至4元，那么實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格肯定要高于出價(jià)了，此功能要慎用，價(jià)格容易虛高。
5、組件：開(kāi)通此項(xiàng)功能后，創(chuàng)意會(huì)展現(xiàn)特殊的樣式，比如，移動(dòng)端搜索結(jié)果里，創(chuàng)意旁邊出現(xiàn)撥打電話的按鈕，此按鈕的展現(xiàn)，是需要提高出價(jià)比例的。
6、分匹配模式出價(jià)：比如精確匹配模式下出價(jià)系數(shù)設(shè)置為2，短語(yǔ)下設(shè)置為1.5
7、搜索合作網(wǎng)絡(luò)：百度會(huì)把你的廣告投放到互聯(lián)網(wǎng)上其他網(wǎng)站上，需要你設(shè)置出價(jià)比例，或者百度自動(dòng)為你“智能”設(shè)置出價(jià)比例。
8、其他：比如人群定向，目標(biāo)客戶追投，百度首頁(yè)流量，貼吧流量，好詞快投等，這里就不一一介紹了，這些功能都可以設(shè)置出價(jià)比例，有時(shí)系統(tǒng)默認(rèn)智能出價(jià)，都會(huì)造成點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)的現(xiàn)象。
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